WATERONMARS / DATA DRIVEN AGENCY
DATA DRIVEN AGENCY
Wateronmars è una startup innovativa italiana fondata nel 2016, crea progetti strategici data driven per entità quali brand, multinazionali, ONG e partiti politici. L'agenzia si avvale di una tecnologia proprietaria, Metatron Analytics, che gli permette di ascoltare e analizzare la rete e i social media per ottenere le informazioni su cui basare le attività strategiche di un progetto. Ogni progetto è unico e modellato sulle specifiche esigenze del cliente, partendo dal setup del listening del suo sistema, all'analisi, per arrivare alla strutturazione di un piano d'azioni strategiche e alla loro gestione.
Ogni decisione, che possa riguardare un obiettivo promozionale, una campagna politica, la difesa della reputazione, la strutturazione di un'esperienza di marca, deve basarsi sulla analisi dei dati affinchè tali azioni possano rivelarsi realmente efficaci, questo è il grande vantaggio che il digitale oggi offre rispetto al passato
RESEARCH & DEVELOPMENT
Le evoluzioni nei settori di ascolto della rete e dei social, la analisi Big Data, OSINT e Digital Intelligence
sono una sfida quotidiana: ogni nuova opportunità implica ricerca, studio e sviluppo. A seconda del cliente e del settore le esigenze cambiano e deve cambiare anche l'approccio allo sviluppo dei sistemi d'analisi. Per questo abbiamo esperti che lavorano quotidianamente per migliorare e adattare il nostro sistema Metatron Analytics a nuove problematiche sotto ogni aspetto, sia quantitativo che qualitativo, dal codice alla data
visualization, passando per semantica dei linguaggi, netnography e design thinking.
WATERONMARS
BOARD
Alex Orlowski
WOM Co-Founder,
Metatron Analytics
Research and Development
WATERONMARS
BOARD
Jenny Paita
WOM Sole administrator
& Co-Founder
MARKETING POLITICO ED ELETTORALE
L'avvento del digitale ha profondamente modificato la comunicazione politica. Gli scenari dove si svolge una campagna elettorale, oggi, sono profondamente mutati e i confini si sono allargati per acquisire una dimensione globale. Gestire una campagna elettorale oggi richiede un importante supporto della analisi delle discussioni sulla rete, sui social media e rispetto alle notizie della stampa ufficiale. L'apporto dell'analisi su base quotidiana permette al team di agenzia di plasmare la strategia di comunicazione di una campagna elettorale, attivando il consenso, con i tempi e i ritmi imposti dal digital.
DIGITAL ADVOCACY
Wateronmars lavora per introdurre alle persone e stakeholders un cambiamento percettivo utilizzando i canali digitali. Questo ci permette di raggiungere platee molto vaste, monitorare in tempo reale e raccogliere dati utili alla costante ottimizzazione del nostro lavoro.
Partendo da attività di ascolto e di analisi dei dati esistenti, andiamo a delineare:
- obiettivi chiari
- segmenti di pubblico ben definiti
- contenuti di qualità , chiari ed efficaci
- strategie di engagement e fidelizzazione degli utenti
- roadmap e timeline di progetto
- criteri di valutazione e misurazione dei risultati
BRAND PROTECTION
Un brand può avere una vita propria lontano dal controllo della casa madre. Può essere plagiato, strumentalizzato o sfruttato commercialmente da terzi in giro per il mondo senza alcuna autorizzazione.
Attivando i nostri strumenti di ascolto e possiamo identificare tutti questi fenomeni e contrastarli facendo appello al copyright o ai termini e condizioni delle piattaforme coinvolte.
Un altro aspetto importante riguarda le cattive pratiche di marketing che possono portare a un ritorno d'immagine negativo. Comprare fake followers o investire male sui social media può portare ad avere platee di qualità molto bassa che oltre a non generare engagement di qualità inquinano i dati danneggiando le capacità di intelligence aziendali.
A software designed to take data gathering and analysis to the next level.
GESTIONE DELLA REPUTAZIONE
Con la velocità con cui nel digital si propagano le informazioni, la reputazione per un'azienda o un'entità istituzionale o politica, ਠcruciale. Utilizzando i nostri sistemi di listening monitoriamo topic e relative discussioni sui social, da i pi๠popolari a quelli pi๠verticali o diffusi in uno specifico paese; i forum, i blog e le notizie e le piattaforme di vendita online, in modo da rilevare in eventuali problematiche e rispondere in modo adeguato.
CAMPAGNE DATA DRIVEN
Quasiasi campagna sui canali digitali dipende dai dati. Le piattaforme stesse mettono a disposizione metriche di vario genere, ma spesso viene a mancare il dato pi๠importante: il pubblico di riferimento. Che siano i social o i motori di ricerca, si ha sempre a che fare con dati e metriche parziali che danno informazioni sulla performance delle nostre azioni senza giustificarla.
Affidarsi ad un'agenzia con alle spalle anni di esperienza nel marketing digitale e che ha sviluppato un sistema di analisi estremamente duttile e collegabile a Salesforce che incrocia innumerevoli analytics, significa aggiungere maggiori livelli di conoscenza e consapevolezza alle campagne in essere e alla pianificazione strategica.
MICROTARGETING
I nostri strumenti ci permettono di raccogliere e analizzare una vasta quantità di dati relativi agli utenti e al loro comportamento che poi vengono utilizzati per segmentare l'audience in modo altamente dettagliato. Inbound e outbound sono concetti oggi vicini all'obsolescenza, e stanno lasciando il passo a strategie altamente mirate con tassi di conversione ben pi๠elevati quali Buyer Personas e modelli psicografici.
BUYER PERSONA E MODELLI PSICOGRAFICI
A partire dai canali monitorati, social o web, e dalle audience che andiamo ad analizzare possiamo ricomporre il profilo dell'ideale acquirente di un brand o di uno specifico prodotto. Avremo quindi la demografica dei clienti, attuali e potenziali, che ci permetterà di affilare il targeting in modo estremamente pi๠efficiente. A partire da queste segmentazioni e applicando strumenti predittivi di tipo statistico siamo anche in grado di delineare il profilo psicografico dei clienti, attuali e potenziali: interessi, valori, tratti comportamentali e molto altro.
CUSTOMER JOURNEY
Mappare dettagliatamente le proprie platee permette di costruire un sistema di touchpoint complesso e inclusivo in grado di spiegare il percorso verso la conversione o la fidelizzazione degli utenti. Incrociando i dati relativi al pubblico con il tracciamento del customer journey si riesce ad avere funnel strutturati con un livello di dettaglio superiore che ci aiutano a massimizzare le strategie di CPC o di content, aumentando sia l'efficacia che l'efficienza delle campagne in atto.
DATA DRIVEN SOCIAL MEDIA MANAGEMENT
Con il suo sistema di analisi delle performance social, Wateronmars, offre strategie di comunicazione social media su base periodica con l'obiettivo di aumentare il valore dei KPI pi๠importanti quali Reach e i dati medi di coinvolgimento, ma soprattutto con l'intento di aumentare di forma organica e coinvolgere maggiormente la community di un Brand o di altre entità . Oltre ad analizzare i classici KPI su tutte le principali istanze social di un Cliente, ne crea anche analisi di benchmark, le performance per topic di pubblicazione, ne produce una analisi predittiva periodica delle perfomance in base al valore mediano dei topic di pubblicazione, produce i delta percentuali a raffronto del periodo precedente o di qualsiasi lasso temporale si voglia raffrontare, su KPI che riguardano anche le performance dei contenuti video e stories, tiene traccia dei commenti dei post per definirne il sentiment.
INFLUENCER MARKETING
Con la grande popolarità che hanno raggiunto oggi I social media si tende a fare un largo uso di influencer a scopo di promozione. La scelta di un influencer ਠperò tutt'altro che scontata, soprattutto quando si pensa che l'unico termine di valutazione dello stesso ਠil numero di follower. Wateronmars ਠin grado di valutare la reale capacità di conversione dell'influencer valutandone la qualità dei follower, dunque non solo quanti reali e quanti sospetti, ma soprattutto quanti sono in target per un determinato prodotto messo in promozione.
INFLUENCER AUDIT
Per scegliere gli influencer pi๠adatti o per valutare la qualità di scelte già effettuate Wateronmars offre la possibilità di produrre audit su di essi. Spesso si incontrano influencer con profili gonfiati da followers “fake†o bot, raccolti con sistemi di aumento followers che non hanno nulla di “in target†e non sono quindi di alcun interesse per il marketing aziendale. Allo stesso modo un influencer molto famoso può avere una platea vasta e con una buona percentuale di follower reali, ma segmentata in modo variegato e solo una piccola parte dei followers ਠeffettivamente di interesse. Un audit apposito può rivelare se l'ingaggio di un determinato influencer sia stata una scelta corretta per il ROI.
OSINT E DIGITAL INTELLIGENCE
Nell'epoca dell'information disorder dove gruppi organizzati operano per destabilizzare l'opinione pubblica e la democrazia, i nostri esperti di OSINT e ethical hacking producono indagini su fenomeni quali hatespeech, polarizzazione, regie e narrativa dietro le quinte di una strategia di disinformazione, e applicando il sistema di Big Data Analytics d'agenzia riescono a darne i numeri d'impatto e propagazione. In questo modo ਠpossibile mappare la diffusione di contenuti e risalire all'origine cosଠche siano chiari anche i motivi e gli scopi di eventuali operazioni organizzate e demistificarne il messaggio.
DIGITAL FORENSIC
Wateronmars, oltre a fornire dati e informazioni, effettua perizie tecniche digital forensic validate e pronte per essere portate in tribunale e fornisce consulenze legali, grazie al supporto di avvocati esperti di digital. Qualsiasi attività online anomala che avviene sul web, deepweb o darkweb, inclusi social media, può essere oggetto di una nostra perizia forense.
